Yahoo เตรียมซื้อบริษัทโฆษณาเพื่อแข่งขันกับ Google

Yahoo มีแผนที่จะซื้อกิจการของบริษัท Right Media บริษัทเกี่ยวกับสื่อโฆษณา โดย Yahoo ได้ซื้อหุ้นไปแล้ว 20% ในเดือนตุลาคมปีที่แล้วซึ่งมีมูลค่าถึง 680 ล้านเหรียญสหรัฐ

"เป็นการมองกาลไกล ที่จะขึ้นมาเป้นผู้นำในแวดวงโฆษณาและสื่อออนไลน์ของบริษัท Yahoo" Terry Semel ซึ่งเป็น Yahoo's chief executive ได้กล่าวเอาไว้

สัปดาห์ที่ผ่านบริษัท DoubleClick ตกลงขายกิจการให้ Google ด้วยราคา 3,100 ล้านเหรียญสหรัฐหลังจากมีการเจรจาต่อรองกับเจ้าอื่นๆเช่น Yahoo, Microsoft และ AOL ซึ่งนักวิเคราะห์หลายคนมองว่า Yahoo จำเป็นต้องซื้อกิจการของบริษัท Right Media เพื่อที่จสามารถแข่งขันกับ Google ได้ในอนาคต

Right Media ดำเนินกิจการมาแล้ว 4 ปีทำธุรกิจเกี่ยวกับการซื้อขายสื่อโฆษณาระหว่างผู้ซื้อโฆษณาและผู้ขายพื้นที่โฆษณาซึ่งเป็นการประมูลราคาแบบ Realtime (เหมือนกับ Adwords)โดย Yahoo คาดถึงผลรวมของผู้ลงโฆษณา Advertisers ที่เขาจะมีโอกาสมากขึ้นในการเลือกพื้นที่ ที่จะลงโฆษณาเพราะ Right Media มี Publishers หรือเว็บไซต์ที่ขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ให้กับบริษัทแห่งนี้กว่า 1,000 ราย

Google และ Yahoo มีจุดเด่นที่แตกต่างกันในธุรกิจโฆษณาออนไลน์ Google ซึ่งเก่งและมีความสามารถทางด้านการทำ Text Ads หรือโฆษณาแบบตัวอักษรแสดงผลควบคู่ไปกับ Search Engine เวลาที่มีคนเซิส ส่วน Yahoo เป็นผู้นำทางด้าน Graphical Ads หรือโฆษณาแบบมีรูปภาพกราฟฟิกโดยส่วนใหญ่อยู่ในเว็บไซต์ของ Yahoo เอง

แต่ในปัจจุบันทั้งสองบริษัทยักษ์ใหญ่พยายามแข่งขันและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดทั้งซื้อและขายในธุรกิจโฆษณาออนไลน์ทุกรูปแบบ ซึ่งการที่ Yahoo เข้ามาซื้อ Right Media นักวิเคราะห์มองว่า Yahoo ต้องการที่เข้าไปมีส่วนแบ่งธุรกิจโฆณาในเว็บไซต์อื่นๆ ด้วยนอกจากเครือข่ายของ Yahoo Network ซึ่งจะเห็นได้ชัดจากการที่ Yahoo มีการตกลงที่จะขายโฆษณาบน eBay และอีกกว่า 264 เว็บไซต์ข่าวสารชื่อดัง

เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
Right Media
Yahoo
Google
DoubleClick